美通社在京发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:彩神快三官方-彩神大发快3

9月10日,美通社在北京举办了《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书发布沙龙,就研究结果进行了厚度解析,与到场的近百位媒体记者进行了厚度讨论与分享。

美通社中国媒体业务负责人赵莎在沙龙上解读了此次调查的重要发现,分别从亚太区记者如可获取企业报道线索、媒体内容生产指标(KPI)与价值评估、新技术影响下亚太区记者未来技能发展需求与主要挑战、媒体对企业新闻报道的偏好与标准的俩个主要层面删剪讲述了报告的调查结果,为媒体从业人员、和从事公关传播营销的人士提供了第一手的行业参考。

美通社中国媒体负责人赵莎对调查报告进行解读

沙龙上,美通社还邀请到了《每日经济新闻》宏观频道主编胡健、《成功营销》主编闵璋、新浪微博国际部副总经理王敏、类似于 资讯文化总监田超、蓝媒汇创始人韩辉、全球企业动态创始人张晋作为圆桌嘉宾,代表不类似于型的媒体,就内容质量和流量的看法,以及如可生产更高质量的内容进行了探讨。

 会场

过去的12 个月对媒体行业来说充满挑战,哪几种挑战源于新媒体的渗透,新媒体所带来的新技术、新平台、新模式正逐渐改变传统媒体的生态,可关联及可紧密追踪的数据,为新闻内容带来了可量化的评估尺度,媒体人不得不更多地开始英语 关注“流量”与“质量”的竞争与平衡。

全球企业动态创始人张晋、类似于 资讯文化总监田超、新浪微博国际部副总经理王敏、成功营销主编闽璋、《每日经济新闻》宏观频道主编胡健、蓝媒汇创始人韩辉、美通社中国媒体负责人赵莎参与圆桌讨论环节(从左至右)

对于内容质量与流量的关系,《每日经济新闻》宏观频道主编胡健认为,流量我真是有必要,但真正好的稿件我我真是能带来流量,不用担忧。而媒体的责任就是深化我们都都对社会的认知,推动社会进步。新浪微博国际部副总经理王敏以平台的厚度来看,消费者对于好的、个性化、符合价值观的多型态内容总爱有很大的追求和热情,我们都都不应该只就看流量。全球企业动态创始人张晋也表示,我真是获得更大影响的前提是流量,但也能保存住这份流量,不用说断扩大影响力的根本还是内容质量。

而针对媒体与读者双方的需求,蓝媒汇创始人韩辉表示,内容质量和传播群体的对应与结合非常重要,但寻找到质量与流量的平衡点,才把优质内容“卖”个好价钱。将会“精英阅读”与“大众阅读”的区别,质量与流量相对是割裂的,类似于 资讯文化总监田超认为,也能帮助相应的人获得我们都都希望的内容,这才是媒体的最终目的。成功营销主编闽璋也表示,相比“死粉假粉”和真正的读者,更你可以去追求真正的读者并满足我们都都的内容需求。社会也应该保持对媒体的敬畏心,向上向善。

删剪版报告下载 https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=410

《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书基于亚太区九个市场的近1,000名专业记者展开针对调查与访问,旨在厚度了解当地媒体的工作习惯及对内容价值的最新理解,探寻亚太地区主要市场媒体的内容生产和价值评估等诸多因素对企业传播的影响。

亚太地区作为经济最活跃地区之一,不仅有世界知名公司扎根于此,众多具有创新性的公司就是断成长。中国作为世界第一大出口国,东盟作为世界第四大出口地区,双方删剪也有不断有有助于于区域内的合作与交流。对于国际化企业来说,如可塑造和提升全球品牌声誉删剪也有重要任务,我真是亚太区域内的经济、文化、语言、信息技术等所处差异,但依旧有什么都重要发现。

内容质量是亚太区记者的首要绩效指标(KPI),其次是阅读量和原创新闻篇数,哪几种指标的相对重要性根据不同区域市场各有不同

新闻事实与受众的关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键,有新闻价值的选题对于希望创造高质量内容的记者至关重要。

l  中国大陆的记者认为新闻真实性(75%)、大众关注度(73%)、正确的价值观(59%)是其最重要的考虑因素,撰写高质量与厚度的内容则是提高新闻传播价值最有效的法律措施,远胜于抢头条首发(11.3%)。

l  类似于 亚太地区的记者则表示读者关注焦点(68%)、新公司创新或产品(43%),以及大众关注 度(36%)是衡量新闻价值的重要因素。

本调查报告还发现,“信任”是内容质量的基础。类似于,确保新闻的真实性是73%中国大陆记者对于新闻价值的首要底线。在撰写新闻报道时,类似于 亚太地区记者最信任的信息来源是新闻稿(27%),几乎是记者对社交媒体信息信任度(10%)的三倍。本次调查结果与2016-2017年度(22%)相比,记者与媒体对于新闻稿的信任度增加了俩个百分点。类似于 比较受信赖的新闻来源是公司官方网站(22%)和公司发言人(16%)。

经过核实的新闻来源对于记者的报道至关重要。我们都都都为新闻报道内容寻找恰当的信源和引言时,类似于 亚太地区记者最有将会求有助于当时人联系人(80%),其次是新闻稿(51%)。在中国大陆,71%的记者倾向于转载、改写或引用新闻稿。

过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一,除提供本身内容价值之外,更具针对性、相关性与接近性(本地化)等因素将对媒体关系策略起到决定作用。

在撰写新闻报道或核实信息时,企业/ 机构的官方新闻稿、官方网站和官方发言人是最受类似于 亚太区记者信赖的来源,在新闻稿的使用方面:

l  27.6%的记者会从企业新闻稿中挖掘与提交选题; 12.1%的记者会考虑采用公关主动提供的内容;62.8% 的中国大陆记者会对新闻稿进行选取性改写或引用,超过三成(80.5%)会作为线索和素材留存;

l  类似于 亚太区记者表示,新闻稿(51%)是获取报道引言的重要来源,其中 27% 的记者将新闻稿用作撰写新闻内 容的线索或核实事实的重要来源,该比例近两年来逐步上升。

本报告的类似于 主要发现还包括:

l  社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具,是亚太区记者获取企业信息的最主要法律措施,但在即时通信工具(IM)、搜索引擎、手机新闻APP、企业官网的利用率方面则有显著差异。

l  新技术为亚太区记者内容生产带来的最大改变是丰沛 的多媒体形式的利用,厚度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/ 剪辑是亚太区记者认为未来最前要发展的技能。

l  如可让优质内容在海量信息中脱颖而出,是中国记者面临的最大挑战(52.7%)。45.1%的记者表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧,绝大多数(78.6%)记者会兼顾原创内容在类似于 媒体渠道的推广。

l  对于线下活动邀约,新闻性是亚太区记者是与否出席企业活动的首要考虑因素,交通补贴(车马费)则是最帕累托图考虑因素。

l  多语言沟通对于企业国际化至关重要,在本次调查中,中国香港、马来西亚和新加坡的记者使用多种语言接受此次调查,但接近80% 的中国大陆、印尼、韩国、中国台湾和越南的记者以当地主要语言接受此次调查,这在一定程度上也体现了媒体受众的偏好。

“对于国际化企业来说,塑造品牌和提升全球品牌声誉都非常重要,而媒体报道在其中起着至关重要的作用,”美通社受众拓展部总监刘晓林说:“在亚太地区,国际企业前要了解不断变化的媒体格局和当地记者的偏好,从而成为更有价值的媒体的合作伙伴。美通社致力于帮助企业在你类似于 多元化且充满活力的地区,讲述当时人的故事。”

延伸阅读:Cision 2019全球媒体调查报告(中文版下载)

https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=386