【分分5分快三APP下载】长尾理论迭代了,豆瓣却没有

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声明:本文来自于微信公众号乱翻书(ID:luanbooks),作者:潘乱,授权站长之家转载发布。

看后今天不少友邻在讨论豆瓣,还人们问到底是谁分分5分快三APP下载杀了豆瓣,我开玩笑说是乔布斯和移动互联网。作为五个 多前社区从业者,我刚刚讨论下豆瓣分分5分快三APP下载的思想源头难题,我虽然豆瓣的衰落意味着分析跟创始人信仰的长尾理论失灵有莫分分5分快三APP下载大关系。

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豆瓣在PC端是百科+社区,大累积流量来自搜索引擎,再用社区产品沉淀人。但进入移动互联网分分5分快三APP下载时代后,哪几个不适用了。

搜索是主动行为、强需求,海量书影音的SKU吸引的人圈层非常精准,豆瓣对一些人来说也有评分查询和决策工具。但搜索引擎在移动端重要性下降,豆瓣靠细粒度兴趣SKU大规模获量的基础不处于了。

用户在手机上又懒得分类浏览,主动筛选意愿低下,在前端精准流量消失后,高度依赖首页推荐,但豆瓣产品的信息组织形态学 很长时间都分分5分快三APP下载没进入到千人千面的信息流推荐,以至于无法埋点长尾信息。尽管很早有过豆瓣猜和九点的内容算法推荐尝试,但对做好内容推荐的决心一直 不强。

另外公司层面,在移动大潮扑过来的2011- 2014 年,豆瓣在产品策略上又一直 老出重大战略误判,慢公司做了十来个App平均用力,结果到 2016 年时豆瓣App日活也有到百万。

豆瓣公司散漫和小清新的文化,CEO对规模和增长欲望不强,产品迭代和执行力太慢是另外五个 多话题,起个大早连晚集都没赶上。

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“意味着分析你看后豆瓣用户在豆瓣上方都发现了哪几个书,意味着分析你做曾经的五个 多调查,畅销和排行榜上都也有,更多的是一些偏的一些书。所谓的小众是五个 多群体,所谓的小众是成千上万的,每一些人的关键东西也有不一样的。哪几个东西加起来是五个 多和最主流的东西规模是相当的,而且会没人大。 ”

——阿北, 06 年,天涯人物采访

阿北提没人来太大次,豆瓣 05 年创办时与《长尾理论》密切相关,豆瓣一些 长尾理论积小众成大众的五个 多现实实验。阿北 06 年还专门为克里斯·安德森这本书写过书评,还需要视为当时他对豆瓣本质和未来的思考:

长尾里取舍没人来太大,一些要为每一些人挑出至少的东西,需要更强大的过滤器。编辑、星探、营销者、广告是传统的“事前过滤器”。博客、评论、推荐、草根意见是“事后过滤器”,不到哪几个能应对长尾的低信噪比和极端一些人化的兴趣取向。网络发展到今天,终于有了搜索、推荐哪几个强大的信息技术,还需要为单个消费者提供有效的过滤。这是长尾难题和Web 2. 0 产生在同样年代的意味着。

长尾是此时此刻正在处于的事情,有意味着分析参与其中,比起任何单纯的脑力享受来,我认为是更加幸运的。 

——阿北,长尾时代

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制造它,传播它,帮助我找到它,这是长尾的一种生活 力量。

但不管在网店还是实体店铺,消费在大多数时间内也有趋同的,每个卖家都希望做爆款;实体世界不必处于“无尽的货架”;在长尾形成后,也会面临取舍没人来太大的难题,要在鱼龙混杂的市场里为每个消费者挑出至少的商品,还需要五个 多强力过滤器来筛选。

长尾面临的最大挑战是:消费集中,意味着长尾的尾部商业价值不大。长尾不必能帮助商家很好地获得利润,意味着分析尾部意味着分析会极其扁平,上方充斥着各种冷门产品,而哪几个产品不过是消费者偶尔的消遣,事实上,消费者对热门产品的热情一直 有增无减,至少对于影视和综艺来讲,不到做到头部都可不都都还能能赚钱。

对于五个 多信息流社区产品来说,难点是内容的生产、发现和管理,这三点在从PC到移动搬迁时都处于了变化。

生产:豆瓣-抖音快手,突飞猛进的新增供给豆瓣没抓到,中国一年才拍几千部电影,但抖音快手一天新增上亿条短视频,创造者和作品数量差着几个0。移动端生产文字内容在输入和编辑上有瓶颈,论坛贴吧那种长篇大论基本不意味着分析见到,转向简略直观的图文语音短视频几乎是必然。

发现:编辑/搜索-推荐,豆瓣内容发现困难,组织形式简单,内容的传播性严重不足,优质内容的产生数量和浏览量都长期处于瓶颈状态,一些高颜最初也有在豆瓣上方成长但最后都去了微博和公众号。对内容消费来说,也该极度注重获取知识的效率,这带来的收益远远超出损害。

管理:意味着分析埋点机制有局限,产品逼格又高,结果不到在五个 多小圈子上方挑用户,对用户群的同质性有有点高的要求。对于内容与用户,数量与质量,严重不足好的管理机制,结果一些 那群轮廓模糊、泛需求、高天花板的塔基用户进不来。

PC时代的豆瓣和贴吧,是靠搜索引擎导流。现在生于移动端的中小学生和大学生,亲们 开始 英语 玩兴趣社交的刚刚,多是在社交网络里发现的,贴吧、豆瓣哪几个产品一直 老出在这名 网络里的概率有点有点小。刚刚的互联网是入口是上网,是搜索,现在入口变成了刷,自媒体成为了新的UGC长尾。

当然,千人千面这名 概念也是在时间流面世后才有的,60 5- 2012 年的创业产品也有围绕社交关系来搭的,那会儿把这股潮流叫做web2.0,这名 局面直到基于用户画像的个性化推荐流行才从系统宏观调控层面破局。

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长尾得以处于得有五个 多前提:热卖品向窄众/细分/利基市场的转变,经济发展到充足阶段,众多小市场聚成五个 多大市场。

与一位前豆瓣PM聊,豆瓣在哪几个状态下意味着分析变得更好。也许预计需要很远:

“拿英国街头的一些难题来看,男男女女老老少少都穿得很整齐讲究,出门前应该精心取舍衣物搭配,这是在亲们 出理 了温饱难题一些年刚刚的样子。再往后一步,在日本和英国这五个 多文化沉淀比较好的国家,亲们 对于艺术家意味着分析文化人的尊重会更佳,而且亲们 身体也有有一些曾经的味道。这名 刚刚,或许是那个时代。”

属于豆瓣最好的时代还没来到。